紅豆集團20年前就開始精心策劃，到從2001年真正推出“紅豆七夕節(jié)”至今中國情人節(jié)已走過16個年頭
8月9日，在無數(shù)觀眾享受激情奧運帶來的運動快樂時，八月的另一盛事，被稱為中國情人節(jié)的紅豆七夕節(jié)也正式來臨。《投資時報》記者獲悉，由于獨家冠名央視三套七夕特別節(jié)目、紅豆和諧號品牌專列七夕當日發(fā)車、講述中國情人節(jié)前世今生的七夕宣傳片推出以及紅豆集團線上線下產品全線優(yōu)惠，使得紅豆集團第十六屆紅豆七夕節(jié)備受關注。
據了解，9日當晚7點55分，由紅豆集團獨家冠名的央視三套給全國的觀眾帶去了一場七夕大餐———直播100分鐘的七夕特別節(jié)目《天下有情人》。節(jié)目生動講述了5對真實的中國基層夫妻的動人愛情故事，特殊的崗位性質導致他們常年分居兩地，很少見上一面，七夕當天，晚會采用集紅豆點贊、助鵲橋合攏的互動方式，幫助這些真實版的“牛郎織女”來到現(xiàn)場如愿相見。
為了能更好地展開互動，晚會設置了紅豆搖一搖環(huán)節(jié)，通過搖一搖，讓全國觀眾用手機為5對“牛郎織女”點贊送祝福，每一次祝福就是一顆紅豆。全國觀眾為每對“牛郎織女”集齊100萬顆紅豆，就能幫助現(xiàn)場“鵲橋”合攏，讓分居的夫妻在“鵲橋”上團聚。在鵲橋合攏期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相見的喜悅之情。為他們搭建起愛的“鵲橋”，不僅讓觀眾感受他們的情感歷程，更讓所有人體會到人間真情。
節(jié)目同時特邀了眾多明星進行綜藝節(jié)目的表演，烘托主題的同時，也表達了對天下有情人的最真摯祝福。林依輪、張凱麗、“低音炮”王晰、央視《星光大道》奪得總冠軍的組合“玖月奇跡”等眾多明星，現(xiàn)場均有精彩表演。
作為紅豆集團七夕節(jié)的又一道“大餐”，當天，北京南站還舉行了“紅豆?和諧號”品牌專列發(fā)車儀式，并在高鐵上演繹現(xiàn)代版“牛郎織女 鵲橋相會”大片。
京滬高鐵是全國最繁忙的高鐵線路，連接中國經濟最發(fā)達的兩個經濟帶——京津冀經濟帶和長三角經濟帶。“紅豆?和諧號”高鐵從北京南駛往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國重要省份和直轄市。同時，紅豆通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等全方位營造品牌環(huán)效應，達到最大的宣傳效果。
《投資時報》同時獲悉，8月4日起，紅豆集團大手筆打造的紅豆七夕節(jié)宣傳片故事版——《中國情人節(jié)》先后在搜狐視頻、騰訊視頻、土豆、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、酷6等上線，七夕當天《紅豆七夕節(jié) 中國情人節(jié)》宣傳片亦在天津衛(wèi)視播出。宣傳片將紅豆集團與“七夕”情人節(jié)的淵源展現(xiàn)出來，并希望通過這種形式讓更多的人喜歡上這個節(jié)日。
據紅豆集團品牌文化部相關負責人向《投資時報》記者介紹，紅豆集團20年前就開始精心策劃，到從2001年真正推出“紅豆七夕節(jié)”，2010年七夕被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節(jié)日”，中國情人節(jié)已走過了16個年頭。本屆七夕，紅豆集團旗下各品牌紛紛開展各種七夕活動，來詮釋紅豆的大愛情懷。
七夕期間，紅豆男裝在全國發(fā)起“尋找最美愛的故事IV”大型征文活動。通用公司開展七夕特制活動“輪轉千回?愛在路上”第三季；紅豆居家結合公司的產品銷售，舉辦“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷活動，來大力回饋消費者。而紅豆家紡今年的七夕活動主題是倡導感恩情懷，首推“舐犢之愛”等等。