十六年，是一個(gè)很容易讓人聯(lián)想到愛(ài)情和堅(jiān)持的時(shí)間，金庸經(jīng)典作品《神雕俠侶》中有一段楊過(guò)苦等小龍女十六載的情節(jié)，十六年的時(shí)間見(jiàn)證了一對(duì)神仙眷侶的情深不悔、重逢相聚，等待的曲折和百轉(zhuǎn)千回的深情令觀者動(dòng)容。我們堅(jiān)信，美好的愛(ài)情值得用一生守候，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也值得用心去傳承。
金秋即將來(lái)臨，伴隨的是一年一度的七夕佳節(jié)。七夕，這個(gè)距今已有2000多年歷史的中國(guó)情人節(jié)，已經(jīng)發(fā)展成為足以與西方情人節(jié)相抗衡的傳統(tǒng)節(jié)日。2006年5月20日，七夕節(jié)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，早在2001年，紅豆集團(tuán)便率先舉起“紅豆七夕節(jié)”的大旗舉辦系列活動(dòng)，著力將七夕節(jié)打造成中國(guó)人自己的情人節(jié)。
紅豆集團(tuán)每年投入巨資，通過(guò)詩(shī)歌朗誦會(huì)、民俗論壇、筆會(huì)、晚會(huì)、情歌大賽、尋找當(dāng)代王維詩(shī)歌征集、愛(ài)情故事大賽、游園、20萬(wàn)大獎(jiǎng)尋找當(dāng)代王維、綜藝活動(dòng)、征集最美愛(ài)情故事等等多種形式，分別在全國(guó)各地開(kāi)展活動(dòng)，給這個(gè)原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時(shí)代元素”，延伸、豐富其文化內(nèi)涵，打造“中國(guó)情人節(jié)”，用實(shí)際行動(dòng)保護(hù)、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化。著名詩(shī)人余光中盛贊此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。
從2001年到2016年，十六年的時(shí)間，不是一個(gè)完結(jié)，而是一種延續(xù)和傳承，歲月的積累使這份堅(jiān)守變得更加珍重、可貴；十六年的時(shí)間彰顯了一個(gè)企業(yè)的決心和責(zé)任；十六年的時(shí)間，讓這個(gè)節(jié)日變得更深入人心，令民俗文化復(fù)生，也讓大眾文化共贏。 2016年，紅豆集團(tuán)以一貫的堅(jiān)持和飽滿的熱情，率子公司開(kāi)展了精彩紛呈的七夕系列活動(dòng)。
紅豆股份公司舉辦的2016年“感恩匯——紅豆致感恩”演講比賽標(biāo)志著第十六屆紅豆七夕節(jié)“紅豆•致感恩”環(huán)節(jié)正式拉開(kāi)帷幕。此外，紅豆男裝在全國(guó)發(fā)起“尋找最美愛(ài)的故事IV”大型征文活動(dòng)，結(jié)合連鎖專(zhuān)賣(mài)、雙微、電子商務(wù)等方式線上線下聯(lián)動(dòng)，由淺入深將“愛(ài)”進(jìn)行升華。
紅豆居家也發(fā)起“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷(xiāo)活動(dòng)，以“愛(ài)你到底”、“你真的好棒”、“全?開(kāi)學(xué)季”三階段主題進(jìn)行，大力回饋消費(fèi)者。
紅豆家紡緊跟七夕活動(dòng)的步伐，在這個(gè)七夕節(jié)倡導(dǎo)感恩情懷，首推“舐?tīng)僦異?ài)”主題，再次以“家文化”的品牌理念回饋廣大消費(fèi)者，讓陪伴我們的父母也感受到這個(gè)七夕的愛(ài)意。
遠(yuǎn)東公司小紅豆童裝則以“小紅豆 小情人”為主題，舉辦第二屆小紅豆童裝“衣脈相傳”舊衣改造活動(dòng)，爸爸媽媽將不穿的舊衣為心愛(ài)的寶貝改制成獨(dú)一無(wú)二的“新衣”，喻意將父母的愛(ài)延伸傳承下去。
通用輪胎前兩季 “輪轉(zhuǎn)千回•愛(ài)在路上”七夕促銷(xiāo)月的感動(dòng)猶在，2016年通用科技七夕特制活動(dòng)將在萬(wàn)眾期待中再一次華麗回歸，活動(dòng)形式以刮卡抽獎(jiǎng)為主，獎(jiǎng)品頗為豐厚，中獎(jiǎng)率高達(dá)100%。 此外，紅豆集團(tuán)全媒體獨(dú)家冠名央視3套《天下有情人——七夕特別節(jié)目》，將于8月9日晚19:55-21:35播出。整場(chǎng)活動(dòng)選取5對(duì)來(lái)自不同行業(yè)、聚少離多的典型夫妻代表，如消防戰(zhàn)士、白衣天使、唐古拉山哨兵……，特殊的崗位性質(zhì)導(dǎo)致他們常年分居兩地，很少見(jiàn)面，在七夕當(dāng)晚，采用集紅豆點(diǎn)贊、助鵲橋合攏的互動(dòng)方式幫助長(zhǎng)期分別的愛(ài)人如愿相見(jiàn)，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相會(huì)的喜悅之情。在繼去年紅豆和諧號(hào)“情動(dòng)中國(guó)，愛(ài)在路上”高鐵京滬線首發(fā)后，今年紅豆再次冠名了又一列京滬高鐵，通過(guò)高鐵上廣播報(bào)站、玻璃門(mén)貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來(lái)全方位營(yíng)造品牌環(huán)效應(yīng)，進(jìn)一步提升紅豆品牌知名度。
陪伴是最長(zhǎng)情的告白，堅(jiān)持是最深沉的大愛(ài)。紅豆集團(tuán)十六年如一日，身體力行將民俗文化的傳播和弘揚(yáng)與集團(tuán)使命、企業(yè)文化緊緊結(jié)合在一起，用一粒粒小小的相思紅果，搭建出“情文化”星空下的社會(huì)履責(zé)大義和文化傳承強(qiáng)音。